男性美妆护肤消费者研究

处于颜值社会的我们，正经历着一场外貌审美的转变。社交媒体（抖音、小红书、Instagram）的兴起也愈发推动了“颜值等同于流量”的观念。最大限度地放大视觉感官、获取关注和流量，一时间成为了年轻群体簇拥的风尚。我们发现，男性审美也正潜移默化地发生了微妙的变化。从“硬汉”“奶油小生”到“花美男”、“小鲜肉”， 审美的多元也促使美妆个护行业日新月异。特别地，男士美妆消费市场也渐渐如雨后春笋般悄悄涌现。

Touch进行了一项男性美妆消费的设计研究。我们走访了生活在一线城市的不同消费群体，试图了解当下年轻群体对于形象管理的心理诉求及对美妆个护的消费需求。通过一对一的深入式家访，帮助美妆企业解读正处于不同人生阶段的他们对于个人形象管理的看法，并总结消费洞察。

图片来源： Ron Lach from Pexels